Почему SEO-оптимизация так важна: 8 причин, а также с чего начать

Почему SEO-оптимизация так важна: 8 причин (а также с чего начать).

А вы знали, что ежедневно Google обрабатывает 3,5 миллиарда поисковых запросов?

Независимо от сферы деятельности, люди точно ищут ваш сайт в Интернете. Давайте рассмотрим несколько причин, почему поисковая оптимизация (SEO) так важна в современном цифровом маркетинге.

Причина 1. Органический поиск — основной фактор влияния на посещаемость сайта

Взгляните на SEO-статистику:

Какой процент трафика приходится на органический поиск.

 53,3% всего трафика сайта приходится на органический поиск.

1. 92,96% глобального трафика поступает из Google Поиска, Google Картинок и Карт Google.
2. SEO привлекает на 1000%+ больше трафика, чем органические социальные сети.

Если вы хотите привлечь на сайт больше трафика, ваш ресурс должен высоко ранжироваться в поисковой выдаче Google. И для этого вам нужно SEO.

Причина 2. Большинство страниц не получают трафик из Google

Вы знали, что 90.63% страниц получают от Google нулевой трафик? 

90,63% страниц не получают органического трафика из Google. Информация представлена на основании исследования более 1 миллиарда страниц в индексе Ahrefs Content Explorer.

Вероятно, это связано с тем, что эти страницы:

1. Не имеют обратных ссылок.
2. Не освещают целевых тем в соответствии с потенциальным поисковым трафиком.
3. Не соответствуют цели/намерению поиска.
4. Не индексируются Google.

Чтобы это исправить, необходимо:

1. Проиндексировать страницы сайта в Google.
2. Настроить таргетинг на темы с потенциальным поисковым трафиком.
3. Привести контент сайта в соответствие с поисковым намерением пользователей.
4.  Получать или создавайте обратные ссылки. Угадайте, что? Все это ключевые аспекты SEO.

Вот почему SEO-оптимизация так важна.

Причина 3. Органический поиск — это решение проблемы отсутствия трафика

Когда вы продвигаете свой контент, вы получаете короткий всплеск роста трафика. Но это длится недолго.

Перевод: трафик, который вы стремитесь получить / Отсутствие трафика

Однако если контент вашего сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче Google, вы можете получать стабильно высокий объем трафика ежемесячно.

Перевод: трафик, который вы стремитесь получить / Пассивный трафик

Причина 4. SEO позволяет вам подготавливать потенциальных клиентов к покупке и конвертировать их на определенных этапах цикла покупки

Ваши потенциальные клиенты, скорее всего, обратятся с запросом к Google, когда у них возникнет какая-либо проблема, требующая решения. В зависимости от того, на каком этапе пути покупателя они находятся, способы поиска и используемые ими поисковые запросы будут различаться.

Путь покупателя.

1. Осведомленность: покупатель осознает, что у него есть проблема. Он хочет получить о ней как можно больше информации.
2. Анализ: покупатель ищет и сравнивает возможные способы решения своей проблемы. 
3. Принятие решения: покупатель совершает покупку.

Например, если вы являетесь владельцем продукта, который помогает компаниям с продающими email-рассылками, ваш потенциальный клиент может использовать такие поисковые запросы для решения своих проблем:

• Почему письма от меня попадают в спам;
• Что написать в теме продающего электронного письма;
• Как проверить, было ли открыто электронное письмо.

Позже этот же пользователь, возможно, захочет узнать об автоматизации продаж и понять, что существуют продукты, которые помогают ему осуществлять email-рассылки и проверять их открываемость.

Итак, он перешел на другой этап пути покупателя, формируя свои поисковые запросы как «лучшие инструменты автоматизации продаж» или даже указывать названия брендов и конкретные технические характеристики.

На каждом этапе вы имеете возможность создавать и ранжировать свой контент, затрагивая широкий спектр вопросов и проблем:

Маркетинговая воронка.

1. Осведомленность: пользователь знакомится с вашим брендом, продуктом или услугой. 
2. Интерес: пользователь проявляет интерес к вашему продукту или услуге. 
3. Анализ: пользователь оценивает ваш продукт или услугу. 
4. Действие: пользователь становится вашим клиентом.

Если вы способны стратегически улучшать контент, который отвечает на запросы ваших клиентов и их поисковые намерения – отлично. Это как если бы вы волшебным образом появлялись на каждом этапе их покупательского пути и закрепляли свой бренд в умах ваших потенциальных клиентов. Вы всегда будете в центре их внимания, когда придет время совершить покупку.

Причина 5. Если вы бездействуете, то ваши конкуренты уже впереди

Только 0,63% пользователей поисковой системы Google переходят на вторую страницу для просмотра результатов поисковой выдачи. Если ваш сайт не ранжируется по целевым ключевым словам своей ниши, это делает кто-то другой. И это действительно жестокая конкуренция.

А SEO — это цена входа.

Причина 6. SEO-оптимизация наиболее рентабельна в долгосрочной перспективе

Блог ресурса Ahrefs получает ежемесячно примерно 380 тыс. посетителей из поисковой выдачи:

На изображении вы видите пример того, какое количество посетителей получает Ahrefs

Если бы владельцы привлекали посетителей с помощью Google Ads, им пришлось бы ежемесячно тратить около 860 тыс. долларов США. На этом примере очевидно, что SEO-оптимизация в долгосрочной перспективе является гораздо более рентабельной, чем рекламные объявления.

Причина 7. SEO-оптимизация позволяет сайту размещаться в Google Maps

Если вы являетесь владельцем локального бизнеса или имеете физический офис/магазин, вы точно захотите настроить свое присутствие в Google Maps для тех, кто ищет вашу компанию или связанные с ней ключевые слова:

На изображении вы можете увидеть пример того, как выглядит бизнес профиль в Google

Для этого вам необходимо создать бизнес-профиль Google, который является частью локальной SEO-оптимизации.

Настроить бизнес-профиль Google очень просто:

• Отправить запрос на создание бизнес-профиля;
• Добавьте информацию о часах работы и прочие детали;
• Управляйте своим профилем, делитесь новостями компании и отвечайте на отзывы клиентов.

Причина 8. Высокие показатели рейтинга в Google укрепляют доверие ваших клиентов

Недавно был проведен опрос 1100 респондентов и обнаружено, что большинство из них доверяют информации, которую они находят в Google — как с точки зрения самих результатов, так и контента, который они видят через специальные элементы Google (например, расширенные сниппеты).

Это означает, что если ваш сайт или контент появляются в верхней части поисковой выдачи всякий раз, когда ваши потенциальные клиенты выполняют поиск в Google, вы заслуживаете доверия и являетесь авторитетом в своей нише.

Когда придет время совершить покупку, ваш бренд будет в центре внимания всех потенциальных клиентов.

С чего начать SEO-оптимизацию

Решили заняться SEO-оптимизацией? Ниже мы приводим несколько советов для начинающих

1. Проведите технический аудит сайта

Если поисковые системы не смогут найти, просканировать или проиндексировать ваш сайт, вы не сможете ранжироваться в поиске по целевым ключевым словам. Итак, первый и самый важный шаг — убедиться, что какие-либо технические проблемы с SEO, которые могли бы помешать при оптимизации сайта, отсутствуют.

Для этого необходимо провести технический аудит сайта, используя различные бесплатные инструменты для веб-мастеров (например, Ahrefs или Site Audit).

Когда сканирование будет завершено, в таблице отобразятся все имеющиеся проблемы сайта. В столбце Просканировано вы сможете увидеть количество URL-адресов, требующих вашего внимания.

Столбец «Просканировано» в получившейся таблице

Вы также можете нажать на «?», чтобы увидеть какая именно проблема возникла, и как ее можно исправить:

На изображении указано, как как увидеть проблему в таблице.

 2. Ориентируйтесь на темы с потенциалом поискового трафика

Если вы хотите получать больше поискового трафика, вам необходимо настроить таргетинг на темы, которые действительно интересуют людей. Вы можете составить перечень таких тем, проведя исследование ключевых слов.

Один из способов начать — посмотреть, по каким темам уже ранжируются ваши конкуренты. Мы предлагаем следующий алгоритм:

1. Перейдите в Ahrefs’ Site Explorer. 
2. Введите домен конкурента 
3. Перейдите во вкладку «Лучшие страницы». 
4. Включите заголовки SERP.

Как найти страницы, получающие наибольшее количество поискового трафика

Здесь вы увидите страницы, получающие наибольшее количество поискового трафика для сайта выбранного вами конкурента.

Изучите отчет и выберите ключевые слова, релевантные вашему сайту.

3. Создавайте контент, который ранжируется

Когда вы сформируете список целевых ключевых слов, по которым вы хотите настроить таргетинг, необходимо будет создать SEO-оптимизированные страницы.

При этом под SEO-оптимизацией мы не подразумеваем «упоминание ключевых слов как можно больше раз». Наполнение текста ключевыми словами больше не работает. Сегодня Google может легко распознавать синонимы и семантически связанные слова.

Что же делать? Есть несколько вариантов:

• Свяжите контент с поисковым намерением пользователей — это причина, по которой кто-то выполняет поисковый запрос. Изучите поисковую выдачу по вашему целевому ключевому слову и проанализируйте, какие страницы ранжируются. Например, в основном это страницы категорий, страницы продуктов, целевые страницы или сообщения в блогах? Если это посты в блогах - что они из себя представляют? 
• Охватывайте важные подразделы. Если страницы с высоким рейтингом в основном говорят об аналогичных вещах, это может означать, что пользователям это интересно и важно. Поэтому добавляйте эти подразделы в свой контент. Изучите подзаголовки самых популярных страниц и проведите анализ имеющихся пробелов в контенте. 
• Сделайте свой контент уникальным. В конечном счете, для привлечения пользователей ваш контент должен отличаться от других (уникальность также помогает получать ссылки.) Измените способ подачи информации или добавьте небольшие, но интересные нюансы, которых нет на страницах с высоким рейтингом. Это может быть ваш личный опыт, знания, интервью и многое другое.
• Убедитесь, что ваш контент легко читается — люди вечно заняты. Они не хотят читать больше, чем необходимо. Используйте максимально простой язык изложения, форматирование, например, маркёры списков, и добавляйте большое количество изображений, видео, GIF-файлов и т. д. 
• Выполните SEO-оптимизацию страницы — это «вишенка на торте», которая даст понять как Google, так и пользователям, что ваша страница актуальна.

4. Продвигайте контент

Ссылки являются фактором ранжирования в Google. Кроме того, по словам специалиста Google, Андрея Липатцева, ссылки являются одним из трех главных сигналов ранжирования.

Однако ссылки не могут появиться из ниоткуда. Даже если ваш контент ценен и интересен, люди первоначально должны узнать о его существовании, прежде чем смогут на него ссылаться. Вот почему вам нужно продвигать свой контент и повышать осведомленность своей целевой аудитории.

Ниже приведены несколько советов по продвижению контента:

1. Поделитесь новым контентом со своей аудиторией посредством электронной рассылки и в социальных сетях. Если у вас еще нет постоянной аудитории, пора приступить к ее созданию! 
2. Напишите людям, которых вы упомянули в своем контенте. Если вы упомянули кого-либо, или ссылаетесь на результаты чужой работы в своем тексте, сообщите им об этом. 
3. Распространяйте свой контент в сообществах. Если вы являетесь частью какого-либо интернет-сообщества, опубликуйте там свой текст. Удостоверьтесь, что такой контент имеет ценность для пользователей и ни в коем случае не спамьте. 
4. Настройте внутреннюю перелинковку. Внутренние ссылки позволяют поисковым роботам Google и посетителям находить новые страницы. Не забывайте добавлять их всякий раз, когда публикуете что-то новое. Если вы используете инструменты Ahrefs, вы можете сформировать отчет о качестве внутренних ссылок, и найти возможности для внутренней перелинковки страниц.

Как увидеть внутренние ссылки.

Например, скажем, мы формулируем поисковый запрос - «механическая клавиатура» - и применяем следующие фильтры:

• Рейтинг домена: 30–90 
• Трафик сайта: 500+ 
• Слова: 500+ 
• Язык: Английский 
• Действующие & недействующие: Только действующие 
• Фильтр результатов: Вкл 
• Одна страница от домена: Проверено 
• Исключить домашние страницы: Проверено 
• Исключить поддомены: Проверено

Таким образом, вы получите более 3800 потенциальных сайтов, с которыми вы могли бы связаться:

Как получить список потенциально полезных для вас сайтов.

Найдите их email адреса и свяжитесь с ними.